La #BeeAttitude avec Arkoroyal

SUCCESS STORY

Communiquer sur les bienfaits de la gelée royale

Comment aborder une communication sur le produit « Arkoroyal » et les bienfaits de sa gelée royale ?
A cette question, l’agence SHARLY SHAPER répond à Arkopharma avec le concept « #BeeAttitude » autour de 3 axes (#BeeStrong, #BeeSafe et #BeeGreen) et un dispositif multiplateformes en positionnant Facebook au centre de la réflexion renforcé par un partenariat fort avec Maya L’abeille.

198 000

engagements réalisés en 4 mois sur Facebook

267 000

personnes exposées au contenu de la page

90 000

de vidéos vues à 100% sur mobile

LE CONTEXTE

Prévenir des bienfaits de la gelée royale, informer

Le laboratoire Arkopharma a fait appel à l’agence de communication digitale SHARLY SHAPER pour le lancement de son produit Arkoroyal.

LE CHALLENGE

Renforcer la notoriété

Valoriser le lancement de son produit au travers d’une communication différenciante.
Se constituer une communauté d’ambassadeur.
Proposer du contenu engageant.

“La stratégie et le contenu de Sharly Shaper nous ont permis d’intéragir avec notre communauté.”

Olivia SCIARRONE

Product Manager Marketing France

Segment bien-être et tonique at Arkopharma

LA SOLUTION

Vivre une expérience

Sharly Shaper a créé le concept « BeeAttitude » et réalise des visuels de type « affiches pédagogiques » en mettant en scène Maya L’abeille, véritable ambassadrice de la marque qui informe des bienfaits de la gelée royale de façon captivante auprès d’une audience ciblée avec des quizz, des idées recettes.

Maya L’abeille, est l’égérie de #BeeAttitude, elle participe au succès de cette opération. Elle est connu dans le monde entier avec sa série télévisée d’animation japonaise intitulée “Maya l’abeille et ses aventures”.
Conçu pour attirer les personnes de 25 à 65 ans qui s’intéressent aux abeilles, Maya l’Abeille invite les personnes à s’informer des bienfaits de la gelée Royale. Les personnes peuvent également regarder, partager et laisser des témoignages clients. Ils ont aussi a leur disposition un lien vers le site web qui présente le produit.

Le format publicitaire vidéo sur mobile offre une expérience de la marque à la fois interactive et immersive, qui donne aux clients la possibilité d’interagir avec Maya l’abeille depuis Facebook.

Couplé à cela, SHARLY SHAPER a utilisé plusieurs ciblages, notamment une audience personnalisée composée des personnes qui aiment la page BeeAttitude, des audiences similaires basées sur les visiteurs du site web, et un vaste ciblage par intérêts pour la remise en forme, le miel.
Puis en parallèle, nous avons diffusé notre contenu via l’application Facebook #BeeAttitude afin de fédérer notre communauté mais aussi pour pouvoir agréger l’ensemble du contenu produit autour des 3 axes: #BeeStrsong, #BeeSafe et #BeeGreen.
Appuyé aussi par la réalisation de deux formats mobile afin de gagner en visibilité et de driver du trafic vers le site Arkopharma mais aussi pour créer une expérience utilisateur innovante au sein du mobile, avec la marque comme sponsor de cette expérience.

DES RESULTATS

Un engagement royal

La campagne vidéo a été un franc succès, encourageant les personnes à prendre le temps d’explorer le produit, ce qui, à son tour, a généré un excellent retour sur dépense publicitaire. Diffusée entre octobre 2017 et janvier 2018, celle-ci a permis d’obtenir les résultats suivants :

Plus de 22K fans constituent la communauté avec un coût optimisé de prêt de 40%

Plus de 198K engagements réalisés en 4 mois

267 000 personnes exposées au contenu de la page

Plus de 90K de vidéos vues à 100%

Plus de 3900 participants à l’application « BeeAttitude »

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