Roquefort, la tournée #PartageonsLeRoquefort
success story
Comment le roi des fromages pouvait-il séduire une cible plus jeune 25-34 ans en alliant la force de son territoire, de son histoire ainsi que les valeurs qu’il véhicule ?
Sharly Shaper collectif a accompagné l’AOP du Roquefort sur ses réseaux sociaux et imaginé un concept en s’inspirant de la légende du Roquefort, avec pour objectif d’amener le terroir de Roquefort à la rencontre de son public.
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LE CONCEPT
La rencontre avec un des ambassadeurs du terroir de l'AOP Roquefort
Le concept imaginé par l’agence Sharly Shaper était d’optimiser la tournée Roquefort qui sur la base d’une tournée Foodtruck, allait devenir une rencontre avec un des ambassadeurs fort de l’AOP : Quentin Bourdy.
Plus qu’une production de films, c’est un concept global que l’agence Sharly Shaper a réalisée pour travailler sur l’image du Roquefort auprès des jeunes 25-34 ans.
RENFORCER
la considération pour ce formage.
Montrer sa qualité, ses valeurs liées au cahier des charges de l’AOP, donner envie de l’acheter, de le partager. Montrer qu’il se décline avec facilité et plaisir dans de multiples moments de consommation et de nombreux usages et que son goût procure un vrai plaisir. Tout en donnant une image moderne.
LA MÉCANIQUE
La tournée et les messages
Pour cela nous avons réalisé une saga de plusieurs films composée d’un teasing et de trois épisodes, où nous avons suivi l’ambassadeur de l’AOP du Roquefort, partant à la rencontre d’autres terroirs de France. C’est autour du thème de la rencontre et du voyage sur Marseille, Lyon et Strasbourg que l’agence a produit des films, activée des campagnes média sur les réseaux sociaux, afin de sensibiliser et toucher une cible plus jeunes.
La tournée se nomme : « #partageonsleRoquefort , la tournée ».
Le concept de la tournée est de créer des occasions de rencontres avec le Roquefort.
Une rencontre du consommateur avec le fromage.
Pour cela nous avons proposé de nombreuses occasions de dégustation tout en racontant une histoire.
Une Rencontre des médias et influenceurs avec le fromage.
Une rencontre des professionnels des métiers de bouche, prescripteurs potentiels, autour du Roquefort : chef, œnologue, restaurateur, producteur…
ET DONC AU FINAL ?
Le Chef Quentin BOURDY, ambassadeur du Roquefort !
Un Chef, le Roquefort, des Rencontres.
L’ancien candidat de Top Chef, Quentin Bourdy, partage sa passion des produits du terroir et du Roquefort au travers de 5 escales gourmandes associant le Roi des fromages à des spécialités gastronomiques régionales.
A la rencontre de Chefs, de producteurs, ou d’œnologues, il s’inspire et vous concocte 5 recettes inédites à déguster durant la tournée !
Suivez la balade gourmande de Quentin et de l’Appellation d’Origine Roquefort sur la carte !
#BeeAttitude
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