Une campagne promotionnelle multi-leviers (avec un filtre Instagram inside !)
success story
Client : LIZauto
Objet : Campagne publicitaire digitale : réseaux sociaux (Facebook – Instagram) + filtre Instagram + newsletter + bannières
Objectif : génération de lead
personnes exposées à la campagne
%
supérieur au taux de clic moyen annuel
%
inférieur au CPA d'une campagne classique
LE CONTEXTE
Une campagne 100% dédiée aux voitures hybrides dans un secteur automobile ultra saturé
Notre client LIZauto, spécialiste du leasing automobile, voulait frapper fort, en février, avec une campagne 100% dédiée aux véhicules hybrides.
SE DÉMARquer de la concurrence
de manière maline et impactante
- Cette période est marquée par de nombreuses campagnes promotionnelles dans le secteur automobile, avec des prises de parole souvent très classiques : une offre produit et un prix.
- Les marques de constructeurs à très forte notoriété ne communiquent plus que sur leurs modèles hybrides ou électriques.
Nous devions donc trouver une manière maline et impactante de nous démarquer de la concurrence dans un contexte chargé et légitimement occupé par des acteurs forts du secteur automobile.
LA SOLUTION
J'aime Ma Voiture
Nous avons imaginé un concept original et décalé sur le thème d’une application de rencontre : “J’aime Ma Voiture”
Graphisme
Nous avons repris les codes visuels de Tinder
- en détournant les codes graphiques de l’application, dans la construction du visuel (mise en page)
- icônes like / dislike
- l’animation de « match » sur la story
Avec un concept green et des illustrations minimalistes pour appuyer l’offre de véhicules hybrides.
Stratégie Média
Nous avons réalisé cette campagne pour répondre à deux objectifs :
- Une approche ROI : pour générer du trafic qualifié et une prise de contact
- Une approche orientée visibilité
Les actions mises en place sur Facebook
- une cover Facebook spécifique pendant toute la durée de la campagne
- publication d’un post organique pour annoncer le lancement de l’offre
- un plan média de 4 semaines pour générer du trafic vers un formulaire de prise de contact
une approche retargetting avec 2 ciblages :- une audience permettant de toucher les internautes qui ont consulté le site web LIZauto
- une audience similaire permettant d’exposer des profils similaires au profil des internautes qui ont déjà sollicité une demande d’information sur le site web de LIZauto
Les actions mises en place sur Instagram
Pour travailler l’engagement et toucher une cible plus jeune
- publication d’une story
- réalisation et publication d’un filtre Instagram sur le compte de LIZauto
Le filtre Instagram LIZauto « J’aime Ma Voiture »
Notre but étant de nous démarquer de la concurrence, nous avons réfléchi à créer un format différenciant qui plait aux internautes. Nous avons ainsi conceptualisé et produit un filtre Instagram, une manière ludique et trendy de favoriser la notoriété et l’appropriation de la marque par les fans d’Instagram.
Nous avons imaginé un jeu fun et sympa : à la recherche de la voiture mythique de ses rêves.
A la manière d’une app’ de rencontre, l’utilisateur rencontre des voitures de légende de films ou de séries issues de la pop culture et à lui de choisir s’il “matche” ou pas
Les actions mises en place hors réseaux sociaux
- réalisation de bannières sur le site de l’annonceur
- réalisation d’une newsletter dédiée
DES RÉSULTATS
Une campagne qui a pleinement rempli ses objectifs !
Avec plus de 80K personnes exposées à la campagne, des taux de clic supérieurs de 30% versus la moyenne enregistrée sur l’année, ainsi qu’un CPA inférieur de 15% versus une campagne classique.
Au global la campagne est un réel succès, rendez-vous en 2022 pour la prochaine édition.
